Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Dobrý den, chtěla bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku, který se zabývá obecnými i konkrétními názory na právní a etickou regulaci reklamy. Určeno pouze starším 18 let. Získaná data mi poslouží při zpracování diplomové práce na Vysoké škole ekonomické v Praze.
Předem děkuji za spolupráci
Martina Slánská
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Prosím, zkopírujte si případný odkaz do nového okna. Zabráníte tak možnému přerušení dotazníku.
Odpovědi respondentů
1. Prohlédněte si pozorně tuto reklamu. Na jaký produkt/službu podle Vás je?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Pro napsání odpovědi klikněte na pokračovat.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Pro napsání odpovědi klikněte na pokračovat.
64
100 %
55,65 %
2. Reklama "Belveder" inzeruje:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Hotel
20
17,39 %
17,39 %
víno
14
12,17 %
12,17 %
alkohol
14
12,17 %
12,17 %
bordel
5
4,35 %
4,35 %
noční klub
3
2,61 %
2,61 %
šampaňské
3
2,61 %
2,61 %
Sekt
3
2,61 %
2,61 %
alkoholicky napoj
3
2,61 %
2,61 %
sampanske
2
1,74 %
1,74 %
erotické služby
2
1,74 %
1,74 %
ostatní odpovědi
Erotický klub bordel (prostitutky) Hotel, i když není přes tu holku skoro vůbec vidět nějaký alkohol nevím, taková reklama by mě výrazně nezaujala restauraci placený sex sex lázně Nightclub alkohol (nějaké víno nebo likér asi) nejaky sekt ehm, ehm, ''Noční klub'' m Na nějaký mazání nebo mýdlo? bordel-veřejný dům Ubytování v hotelu, ale jeví se spíše jako na sex asi nějaký hotel? dovolená noční podnik ubytování, hotel hotel tuším (dnes jsem tuto reklamu zkoumala:-)) dům víno nebo jiný alkoholický nápoj alkohol - šampaňské? vypada to na vino, ac Belveder je asi ten hotel. slehacku strip bar koňak Wellness hotel Vykřičený dům noc v hotelu na nevěstinec nebo na chlast... kkkjgv chlast luxusní lázně pro prostitutky na víno asi pivo hotel? šampaňské? "hotel" Belvedere ubytování Erotický salón ubytování v hotelu Belveder alkohol - víno noční "pánský" klub
46
40 %
40 %
3. Zhodnoťte tuto reklamu. Neuvažujte přitom fakt, zda zobrazené osoby daly se svým účinkováním v reklamě souhlas.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Nevím, nedokážu posoudit.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Není etická - "veřejné autority" by se v reklamách objevit neměly.
65
57,52 %
56,52 %
Je etická - užití "veřejné autority" v reklamě je přípustné.
29
25,66 %
25,22 %
Nevím, nedokážu posoudit.
19
16,81 %
16,52 %
4. Reklamou se nechám snadno ovlivnit.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše nesouhlasím.
62
53,91 %
53,91 %
Nesouhlasím.
20
17,39 %
17,39 %
Spíše souhlasím.
19
16,52 %
16,52 %
Nevím, nedokážu posoudit.
11
9,57 %
9,57 %
Souhlasím.
3
2,61 %
2,61 %
5. Reklama mi pomáhá orientovat se v nabídce zboží a služeb.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše souhlasím.
56
48,7 %
48,7 %
Spíše nesouhlasím.
34
29,57 %
29,57 %
Nesouhlasím.
11
9,57 %
9,57 %
Nevím, nedokážu posoudit.
8
6,96 %
6,96 %
Souhlasím.
6
5,22 %
5,22 %
6. Reklama často slibuje něco, co není pravda.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše souhlasím.
49
42,61 %
42,61 %
Souhlasím.
48
41,74 %
41,74 %
Spíše nesouhlasím.
8
6,96 %
6,96 %
Nevím, nedokážu posoudit.
8
6,96 %
6,96 %
Nesouhlasím.
2
1,74 %
1,74 %
7. Spotřebitelé jsou oproti zadavatelům reklamy v informační nevýhodě, a proto si zaslouží dostatečnou právní regulaci reklamy.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Souhlasím.
41
35,65 %
35,65 %
Spíše souhlasím.
38
33,04 %
33,04 %
Spíše nesouhlasím.
15
13,04 %
13,04 %
Nevím, nedokážu posoudit.
12
10,43 %
10,43 %
Nesouhlasím.
9
7,83 %
7,83 %
8. Prohlédněte si tuto reklamu. Je podle Vás etická? http://s2.imgupload.cz/img/94650/7aoFJ/auto-pokorny.jpg
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Je etická. → otázka č. 10, Není etická. → otázka č. 9, Nevím, nedokážu posoudit. → otázka č. 10].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Není etická.
60
52,17 %
52,17 %
Je etická.
31
26,96 %
26,96 %
Nevím, nedokážu posoudit.
24
20,87 %
20,87 %
9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Je urážlivá vůči ženám.
20
33,33 %
17,39 %
Využívá údaje o věku jako zesměšňujícího faktoru.
17
28,33 %
14,78 %
Neexistuje vztah mezi nabízeným produktem a zobrazením „spoře oděné“ ženy v reklamě
10
16,67 %
8,7 %
Vzhledem k použitému médiu (billboard na ulici) může ohrozit mravní výchovu dětí.
7
11,67 %
6,09 %
urážlivá vůči ženám a stáří
1
1,67 %
0,87 %
spojila bych odpovědi a,b,c
1
1,67 %
0,87 %
asi všechny odpovědi
1
1,67 %
0,87 %
je vulgarni dvojzmyslem a tim primitivni,takyurazi
1
1,67 %
0,87 %
vše uvedené
1
1,67 %
0,87 %
třetí, čtvrtá a nakonec i první možnost
1
1,67 %
0,87 %
10. A co tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Nevím, nedokážu posoudit.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Není etická.
56
49,56 %
48,7 %
Je etická.
47
41,59 %
40,87 %
Nevím, nedokážu posoudit.
10
8,85 %
8,7 %
11. V rámci projektu proti dětskému kouření byl vytvořen billboard, na kterém je dívka s hořící cigaretou v ruce a text „O přestávce stihnu i dvě.“ Co si o takové kampani myslíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Cíl kampaně i její provedení jsou z etického hlediska v pořádku.
62
53,91 %
53,91 %
Cíl kampaně je jistě ušlechtilý, ale provedení je neetické.
38
33,04 %
33,04 %
Nevím, nedokážu posoudit.
15
13,04 %
13,04 %
12. Reklamu na tabákové výrobky zákon o regulaci reklamy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
povoluje pouze ve specializovaných obchodech nebo je-li určena odborníkům v oboru.
69
60 %
60 %
povoluje.
26
22,61 %
22,61 %
bez výjimky zakazuje.
20
17,39 %
17,39 %
13. Jak se stavíte k právní regulaci reklamy na alkoholické nápoje? (v ČR)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Současná právní regulace je optimální.
48
41,74 %
41,74 %
Právní regulace by měla být přísnější.
26
22,61 %
22,61 %
Určitá právní regulace je potřeba, ale ne tak přísná jako je teď.
18
15,65 %
15,65 %
Reklama na alkohol nemusí být právně regulována vůbec.
12
10,43 %
10,43 %
Reklama na alkohol by měla být zákonem úplně zakázána.
11
9,57 %
9,57 %
14. Co si myslíte o reklamě cílené na děti před, během a po dětských pořadech? (++ souhlasím / + spíše souhlasím/ 0 nevím / - spíše nesouhlasím/ -- nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Děti snáze podléhají vlivům reklamy.
1.809
0.224
Zneužívá děti, které si pak koupi výrobku vynucují na rodičích.
1.53
0.649
Je to reklama jako každá jiná, nevidím na ní nic špatného.
-0.852
1.309
Děti nedovedou dostatečně rozlišit reklamní nadsázku.
1.243
1.106
15. Podívejte se na reklamu a posuďte její etičnost. http://www.youtube.com/watch?v=CWQdymjwQus
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Reklama je etická - je dostatečně patrné, že jde o reklamní nadsázku.
72
62,61 %
62,61 %
Reklama není etická - krocan je zobrazen jako domácí mazlíček a jeho konzumace odporuje zásadám slušnosti.
24
20,87 %
20,87 %
Nevím, nedokážu posoudit.
19
16,52 %
16,52 %
16. Posuďte etičnost i v tomto případě. http://www.youtube.com/watch?v=F3_-0cdiF9w
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Reklama je etická - využití motivu strachu je vzhledem k závažnosti popisovaného zdravotního problému přiměřené.
65
56,52 %
56,52 %
Reklama není etická - nepřiměřeně využívá motiv strachu.
29
25,22 %
25,22 %
Nevím, nedokážu posoudit.
21
18,26 %
18,26 %
17. Jste žena nebo muž?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
74
64,35 %
64,35 %
Muž
41
35,65 %
35,65 %
18. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
18-26
98
85,22 %
85,22 %
27-35
8
6,96 %
6,96 %
36-44
4
3,48 %
3,48 %
54-62
4
3,48 %
3,48 %
63 a více
1
0,87 %
0,87 %
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Středoškolské s maturitou
57
49,57 %
49,57 %
Vysokoškolské bakalářské
39
33,91 %
33,91 %
Vysokoškolské magisterské
10
8,7 %
8,7 %
Středoškolské bez maturity
3
2,61 %
2,61 %
Základní
2
1,74 %
1,74 %
Vysokoškolské doktorské
2
1,74 %
1,74 %
Vyšší odborné
2
1,74 %
1,74 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
8. Prohlédněte si tuto reklamu. Je podle Vás etická? http://s2.imgupload.cz/img/94650/7aoFJ/auto-pokorny.jpg
odpověď Není etická.:
1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Je urážlivá vůči ženám. na otázku 9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Neexistuje vztah mezi nabízeným produktem a zobrazením „spoře oděné“ ženy v reklamě na otázku 9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Využívá údaje o věku jako zesměšňujícího faktoru. na otázku 9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
16. Posuďte etičnost i v tomto případě. http://www.youtube.com/watch?v=F3_-0cdiF9w
odpověď Reklama je etická - využití motivu strachu je vzhledem k závažnosti popisovaného zdravotního problému přiměřené.:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Reklama na alkohol nemusí být právně regulována vůbec. na otázku 13. Jak se stavíte k právní regulaci reklamy na alkoholické nápoje? (v ČR)
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Prohlédněte si pozorně tuto reklamu. Na jaký produkt/službu podle Vás je?
2. Reklama "Belveder" inzeruje:
3. Zhodnoťte tuto reklamu. Neuvažujte přitom fakt, zda zobrazené osoby daly se svým účinkováním v reklamě souhlas.
4. Reklamou se nechám snadno ovlivnit.
5. Reklama mi pomáhá orientovat se v nabídce zboží a služeb.
6. Reklama často slibuje něco, co není pravda.
7. Spotřebitelé jsou oproti zadavatelům reklamy v informační nevýhodě, a proto si zaslouží dostatečnou právní regulaci reklamy.
8. Prohlédněte si tuto reklamu. Je podle Vás etická? http://s2.imgupload.cz/img/94650/7aoFJ/auto-pokorny.jpg
9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
10. A co tato reklama?
11. V rámci projektu proti dětskému kouření byl vytvořen billboard, na kterém je dívka s hořící cigaretou v ruce a text „O přestávce stihnu i dvě.“ Co si o takové kampani myslíte?
12. Reklamu na tabákové výrobky zákon o regulaci reklamy:
13. Jak se stavíte k právní regulaci reklamy na alkoholické nápoje? (v ČR)
14. Co si myslíte o reklamě cílené na děti před, během a po dětských pořadech? (++ souhlasím / + spíše souhlasím/ 0 nevím / - spíše nesouhlasím/ -- nesouhlasím)
15. Podívejte se na reklamu a posuďte její etičnost. http://www.youtube.com/watch?v=CWQdymjwQus
16. Posuďte etičnost i v tomto případě. http://www.youtube.com/watch?v=F3_-0cdiF9w
17. Jste žena nebo muž?
18. Jaký je Váš věk?
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Prohlédněte si pozorně tuto reklamu. Na jaký produkt/službu podle Vás je?
2. Reklama "Belveder" inzeruje:
3. Zhodnoťte tuto reklamu. Neuvažujte přitom fakt, zda zobrazené osoby daly se svým účinkováním v reklamě souhlas.
4. Reklamou se nechám snadno ovlivnit.
5. Reklama mi pomáhá orientovat se v nabídce zboží a služeb.
6. Reklama často slibuje něco, co není pravda.
7. Spotřebitelé jsou oproti zadavatelům reklamy v informační nevýhodě, a proto si zaslouží dostatečnou právní regulaci reklamy.
8. Prohlédněte si tuto reklamu. Je podle Vás etická? http://s2.imgupload.cz/img/94650/7aoFJ/auto-pokorny.jpg
9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
10. A co tato reklama?
11. V rámci projektu proti dětskému kouření byl vytvořen billboard, na kterém je dívka s hořící cigaretou v ruce a text „O přestávce stihnu i dvě.“ Co si o takové kampani myslíte?
12. Reklamu na tabákové výrobky zákon o regulaci reklamy:
13. Jak se stavíte k právní regulaci reklamy na alkoholické nápoje? (v ČR)
14. Co si myslíte o reklamě cílené na děti před, během a po dětských pořadech? (++ souhlasím / + spíše souhlasím/ 0 nevím / - spíše nesouhlasím/ -- nesouhlasím)
15. Podívejte se na reklamu a posuďte její etičnost. http://www.youtube.com/watch?v=CWQdymjwQus
16. Posuďte etičnost i v tomto případě. http://www.youtube.com/watch?v=F3_-0cdiF9w
17. Jste žena nebo muž?
18. Jaký je Váš věk?
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.